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2018年4月,新組建的文化和旅游部正式掛牌,詩和遠方終于走在了一起。近兩年來,各地對文旅融合的探討也逐漸從理論層面深入到了落地實踐階段,并顯現出了幾大趨勢:

一是旅游基礎設施得到明顯改善;

二是文化和旅游在理念、職能、產業、市場、服務、交流等方面得到了充分融合;

三是推動了文化產業的高質量發展;

四是扎實推進了全域旅游;

五是推動了旅游+科技的融合發展。


來也股份的文旅融合落地探索開始的較早,可以說一直伴隨著企業的成長,從最初的文旅融合宏觀理念落地,逐漸發展到文旅融合產品、景觀、建筑、活動落地,形成了一整套文旅融合落地實踐的“來也方法論”。


1全域文旅融合 理念指導落地實踐


文旅融合理念先行。來也股份在十幾年的規劃實踐中,一直將文化挖掘放在首要位置,以文化和旅游相融合的宏觀理念來指導實踐,使區域旅游產業在文旅融合的框架下產生了可持續發展的動力。

從2008年到2019年,來也公司先后承接了《大邑縣全域度假總體規劃》《大邑縣安西現代田園城市示范線安西遺產走廊實施規劃》《大邑縣全域旅游規劃》等多項規劃,助力大邑成為成都市建設國際旅游目的地城市的核心區域,并在十年間推動大邑全域度假發展走向縱深。

大邑縣的系列規劃實踐一直秉承文旅融合,理念先行的原則,基于“原山、原泉、原鄉”三原資源特色,提煉出川西地區最典型的佛文化、道文化、莊園文化,文化與旅游深度融合,結合城鄉統籌、集鎮改造、社區建設、產業升級形成了大邑縣特有的旅游產業升級之路。

十年間,大邑縣吸引了多家知名文旅投資運營企業入駐,文旅融合結碩果,形成了世界博物館小鎮、花水灣溫泉小鎮、新場古鎮、天府花溪谷等一大批優秀的文旅融合特色項目,成為名符其實的休閑度假旅游目的地,實現了旅游產業升級和跨越。


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來也股份自2013年編制《成都市環城生態區文態建設規劃》開始深度介入成都環城生態帶的建設之中,并于2017年承擔了《錦城綠道旅游專項規劃策劃》的編制工作。成都市歷史文化底蘊深厚,市井文化特色鮮明,如何在環城公園帶里做到文旅融合是環城生態帶建設的重點。在錦城綠道專項策劃中,來也股份課題組將“國家文化產業創新實驗區”作為綠道總體發展目標之一,使環城綠道成為承載成都文化的“文體旅商農”融合發展的品牌體系。

目前,圍繞綠道已經形成具有鮮明成都特色的文旅融合產品體系,包括大城市旅游綜合體、新業態大本營、主題休閑商業區戶外運動基地、活動體驗型景區、業態消費型景區等,真正體現了產、城、人的高度融合,實現了環境更新、產業更新、活力更新。

2016年全域旅游示范區的規劃創建工作全面啟動,來也股份在此期間承擔了全國各地30余項全域旅游規劃編制工作,并不斷將文旅融合貫徹進全域旅游的規劃和建設中,取得了良好成效。

在浙江東陽市、云南建水縣、貴州鎮遠縣、河南駐馬店市、四川劍閣縣等文化旅游資源突出的地方,全域旅游以文化資源的深入挖掘和整合利用為突破口,策劃包裝了一批文旅融合特色項目,將區域資源優勢變現為區域產業優勢,進一步放大區域文化品牌優勢,以文促旅,從而帶動了全域文旅產業的整體發展;在傳統文化旅游資源并不突出的四川青川縣、浙江天臺縣、四川資陽雁江區等地,將區域優勢的生態及農業資源轉化為生態文化及農耕文化產品,拓展了資源利用渠道,延伸了文旅融合空間,使全域旅游有了更強生命力。


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2文旅融合提升設計 建筑景觀落地呈現



建筑和景觀是旅游的核心要素之一,也是文旅融合的重要表現方式。來也股份作為文旅全產業鏈企業,在建筑景觀設計及落地建設環節,充分體現文旅融合元素,把每個項目、每個設施都做成文化景觀。

⊙ 廣場、小品、雕塑,豐富古鎮的歷史文化景觀;

⊙ 特色景觀強化景區地域文化特色;

⊙ 地域文化元素融入旅游服務設施;

⊙ 地域文化特色鮮明的主題建筑,形成新的文化景觀。


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3文旅融合的多重變現渠道



文旅融合的落地渠道和方式多種多樣,可以是文化IP的轉化、文化活動與旅游活動的結合、歷史文化的活化演繹等,最終形成各種體驗產品,活動、營銷事件。來也股份近幾年全面發力文旅營銷、產品落地、研學旅游、活動組織推廣等,積累了眾多文旅融合的變現案例。

來也股份在廣西巴馬的營銷推廣過程中,植入了“老年春晚”系列活動,將長壽之鄉的品牌形象與老年文化活動相疊加,吸引了西南各地幾千名中老年參加,通過初賽、復賽、展演晚會等環節,不斷強化巴馬的養生養老品牌形象,收到了良好的營銷宣傳效果。


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在研學旅游產品的設計實踐中,文旅融合也是一大亮點。

在湖南韶山“毛澤東求學之路”系列產品設計中,來也團隊根據資源現狀及特點,提出了建設面向青少年研學和黨政教育專項市場的產品理念,通過保留歷史遺存,還原原真環境,創新景觀表達,增加體驗空間和場景等設計手段,實現文化信息傳遞,強化偉人的精神感召,使文旅融合很自然的貫穿在研學產品設計當中。


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在峨眉山區域一個度假區規劃中,來也團隊第一次提出了“峨眉學”的概念,得到了樂山市政府的高度認同,并提出以“峨眉學”為基礎,大力發展樂山市的研學旅游,在區域休閑度假產品設計中全面融入“峨眉學”內容,提升文旅產品的文化品位和地方特色?!岸朊紝W”的提出和系列產品的延展,是來也股份探索文旅融合之路的又一次成功實踐,也充分證明了文旅融合是旅游產業發展的必由之路,前景廣闊。


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